Depuis fin 2022, l’État a entrepris de limiter fortement la publicité pour les jeux de hasard en Belgique. Cela, en raison du nombre croissant de joueurs dépendants. Selon des études internationales, environ les joueurs problématiques représentent en effet jusqu’à 40 % du chiffre d’affaires des jeux d’argent et de hasard. Ce chiffre pouvant être encore plus élevé pour les paris sportifs.
Les autorités communales essaient également d’agir pour endiguer cette problématique et certains centres de paris, notamment ceux situés près des écoles.
Dans ce contexte, une publicité apposée en façade d’une boutique de paris Ladbrokes, rue de l’Université, a choqué certains passants et des riverains. On y voit des pilules factices contenant un ballon de foot, sous le slogan « Une dose de football ? Sans ordonnance, posologie 90 minutes, à renouveler chaque semaine. »
Si cette publicité respecte les conditions définies par l’arrêté royal de 2023, déterminant les modalités relatives à la publicité pour les jeux de hasard, on peut néanmoins s’interroger sur le message paradoxal véhiculé. Au centre Alfa Liège, spécialisé dans le traitement, la prévention et la réduction des risques en matière d’assuétudes, on déplore ce type de publicité !
Le message est jugé regrettable. « Une dose » est un terme employé par le public toxicomanes; « avoir sa dose ». Le fait de mentionner « sans ordonnance » relève de la banalisation et sous-entend que ce n’est pas dangereux pour la santé puisque l’on n’a, dit-on, pas besoin d’un avis médical. Le terme « posologie » renvoie à un terme médical de dosage et fréquence (90 min, chaque semaine…) à respecter. L’image de gélules fait aussi référence aux soins, suggérant l’importance d’aller jusqu’au bout (tous les matchs) comme on termine une plaquette d’antibiotiques! » , décrypte Martine Grooten, au Service Thérapeutique.
Pour rappel, le centre Alfa propose une prise en charge à la fois psychologique et sociale des joueurs compulsifs (Casino, jeux en salle, poker, bingo, jeux de grattages, paris sportifs, jeux sur pc, Internet…) ainsi que de leur entourage.
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